Ново издание от 2016 г.

Учебникът е предназначен за всички професии и специалности на професионалните гимназии по икономика, СОУ и училищата, работещи по програмите на JUNIOR ACHIEVEMENT. 

Учебникът ще улесни работата както на преподавателите, така и на учениците за изясняване на основните маркетингови задачи в бизнеса. Учебникът е комбинация от основни маркетингови понятия, практически и ситуационни задачи, което ще изгради в учениците необходимите знания за всеки млад икономист.

СЪДЪРЖАНИЕ

Раздел 1. СЪЩНОСТ НА МАРКЕТИНГА

• Тема 1. Възникване и същност на маркетинга
  
• Тема 2. Инструменти на маркетинга (маркетингов микс)
  
• Тема 3. Основни маркетингови концепции
  

Раздел 2. MАРКЕТИНГОВА ИНФОРМАЦИЯ И МАРКЕТИНГОВО ПРОУЧВАНЕ

• Тема 4. Маркетингова информация
  
• Тема 5. Набиране на маркетингова информация
  
• Тема 6. Маркетингово проучване
  

Раздел 3. МАРКЕТИНГОВА СРЕДА И МАРКЕТИНГОВО УПРАВЛЕНИЕ

• Тема 7. Маркетингова среда
  
• Тема 8. Маркетингово управление
  
• Тема 9. Маркетингов план
  

Раздел 4. ПРОДУКТОВА ПОЛИТИКА И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТ НА ПРОДУКТА

• Тема 10. Маркетингови характеристики на продукта
  
• Тема 11. Подготовка на продуктите за въвеждането им на пазара
  
• Тема 12. Жизнен цикъл на продукта
  

Раздел 5. ПРОДУКТОВИ ИНОВАЦИИ

• Тема 13. Същност и значение на продуктовите иновации
  
• Тема 14. Процес на продуктови иновации
  

Раздел 6. ЦЕНОВА ПОЛИТИКА И ЦЕНООБРАЗУВАНЕ

• Тема 15. Ценова политика
  
• Тема 16. Ценообразуване
  
• Тема 17. Ценообразуване на нови продукти
  

Раздел 7. ДИСТРИБУЦИОННА ПОЛИТИКА И ЛОГИСТИКА

• Тема 18. Същност и значение на дистрибуцията
  
• Тема 19. Дистрибуционни канали
  
• Тема 20. Дистрибуционна политика
  
• Тема 21. Маркетингова логистика
  

Раздел 8. КОМУНИКАЦИОННА ПОЛИТИКА

• Тема 22. Маркетингови комуникации
  
• Тема 23. Реклама
  
• Тема 24. Връзки с обществеността
  
• Тема 25. Лични продажби
  
• Тема 26. Насърчаване на продажбите
  
• Тема 27. Рекламната политика като елемент на комуникационната политика
  

Раздел 9. ИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГ

• Тема 28. Същност на интернет-маркетинга
  
• Тема 29. Интернет реклама
  

Раздел 10. ОРГАНИЗАЦИЯ НА МАРКЕТИНГА

• Тема 30. Същност на маркетинговата организация
  
• Тема 31. Структура на маркетинговата организация
  
• Тема 32. Разпределение на задачите при организация на маркетинга
  

Литература

Изданието е актуално за новата учебна програма 2023/2024 г.