" ...аз не вярвам, че невромаркетингът е коварен инструмент на корумпирани правителства или извратено рекламиране. Вярвам, че той е просто инструмент, като чука. Да, в лошите ръце с чук може да се разбие черепа на човек, но това не е основното му предназначение и не означава, че чуковете трябва да се забранят или изземат, или да им се наложи ембарго. Същото важи и за невромаркетинга. Той е просто инструмент, който ни помага да разшифроваме това, което ние като консуматорите така или иначе вече си мислим, когато се сблъскаме с някой продукт или търговска марка – и понякога дори ни помага да разкрием подмолните методи, използвани от маркетърите, за да ни съблазнят и подведат без дори да го съзнаваме.

Моето намерение не е да помагам на компаниите да използват мозъчното сканиране, за да контролират умовете на потребителите или да ни превърнат в роботи. Някога, в много далечно и необозримо бъдеще, може и да се намерят хора, които да използват с лоши цели този инструмент. Но надеждата ми е, че огромното мнозинство ще използва същия този инструмент за добро: за да можем да разбираме по-добре себе си – желанията, стремежите и мотивите си – и да използваме това знание за доброжелателни и практични цели. (И ако питате мен, компаниите ще сглупят, ако не го направят)".