Награда за най-добра бизнес книга за 2007 г. на влиятелния сайт 1-800-CEO-READ, № 2 сред бизнес книгите на 2007 г. според редакторите на „Амазон”.

Вдъхновена от бестселъра на Малкълм Гладуел "Повратната точка", тази книга е принос към решаването на един все по-труден проблем – как да завладеете вниманието на по-малка или по-голяма група хора и след това да го задържите, така че вашето послание (идея, лозунг, призив, бизнес предложение, всякакво учебно съдържание) да се вреже в съзнанието им и да бъде запомнено най-незабравимо.

Авторите предлагат решение в 6 принципа – запомнящите се идеи се отличават с простота, неочакваност, конкретност, достоверност, емоционалност, в пакет с добре разказани интересни истории. Самата книга е написана въз основа на тези принципи и е най-доброто доказателство за ефикасността им – сами ще се убедите как ще грабне вниманието ви от първата страница и няма да го изпусне до самия край.

Образцово написано ръководство, което ще бъде от огромна практическа полза за всеки, който иска да влияе на други хора така, че те:

• да купуват (за работещите в рекламата, маркетинга, продажбите)
• да не купуват (противници на консуматорството) да учат (учители, асистенти, професори)
• да посещават по-често сайт или блог (редактори на сайтове, блогъри)
• да се загрижат за природата (природозащитници)
• да се грижат за здравето си (организатори на здравни кампании)
• да се погрижат за ближния (организатори на благотворителни кампании)
• да се изпълнят с доверие към публичен образ или търговска марка (пиари)
• да гласуват (щабове на политически кампании, писачи на речи)
• да излязат на протестна акция (социални активисти)
• да се вдигнат на революция (радикални политически активисти)